高壓態勢治理保健品行業“亂象”

2021-05-29 15:19 健康養生 148

  □ 保健食品企業要持續關注創新研發,把研發做到實處

  □ 行業高質量發展,提供更好的產品

  □ 對市場宣傳、銷售等環節提出更高要求

  如今,隨著人們的消費觀念、健康意識不斷提升,對保健食品的消費需求也日益旺盛。“養生”“保健”已不再是中老年人專享的生活方式,方便、高效的保健食品已經收獲了大批的年輕粉絲。

  “新冠肺炎疫情在改變人們工作、生活方式的同時,也使人們更加關注自身和家庭成員的營養健康,保健食品需求呈現多元化增長。”中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋告訴記者,伴隨著行業政策紅利,目前保健食品備案雙軌制正在持續加快深化改革,新功能、新原料探討也逐步提上日程。

  劇增的健康需求推動著我國保健食品行業快速發展,市場規模不斷擴大。數據顯示,2019年我國保健行業市場規模達2227億元,同比增長18.5%。預計2021年有望突破3300億元,保健食品行業迎來快速增長期。

  近年來,我國對保健食品行業的整治力度持續加大。在2019年“保健”市場亂象百日行動開展后,行業迅速得到規范化發展,呈現出良性、健康的增長趨勢。不過,虛假廣告、夸大宣傳、消費欺詐等行業亂象仍屢禁不止。

  要解決保健品行業的頑疾,政府的嚴格監管必不可少。2020年4月,國家市場監督管理總局、中央宣傳部等七部門聯合印發了《保健食品行業專項清理整治行動方案(2020—2021年)》,明確了下一階段保健食品行業的整治重點,強調保持高壓態勢,嚴厲打擊當前保健食品市場存在的各類違法行為。這表明,保健食品行業將保持治理的高壓態勢和建立長效的管理機制。

  “在行業進一步規范化發展的同時,保健食品行業‘內卷’成為前進難點。”中國保健協會秘書長徐華峰分析說,目前國內保健食品行業低水平重復、復制,研發投入和創新發展不足,市場夸大宣傳,忽視科普或者重視不夠,“在健康產業市場規模快速擴容的大潮中,保健食品企業能否用產品和服務滿足人民的健康需求,助力健康中國行動各項指標的實現,這既是保健食品產業的發展機遇,也是考驗”。

  行業如何克服困難抓住發展機遇?厲梁秋坦言,當前,消費者對保健食品的認知和信任度還在逐步建立中。一方面,保健食品企業要持續關注創新研發,要真正提供市場所需求的、人民所渴望的、目前所關注的產品,把研發做到實處;另一方面,要高質量發展行業,提供更好的產品。同時,行業自律也對保健食品企業的市場宣傳、銷售等環節提出了更高的要求。

  維護保健食品行業整體榮譽、推動產業健康有序發展已成為行業發展共識。日前,中國營養保健食品協會、中國保健協會等聯合發起“中國保健食品行業正能量行動”倡議,呼吁行業誠信自律,向公眾普及保健食品知識,提高公眾識別和防范健康風險的能力。

  此外,如何引導消費者正確認識、理性消費保健食品,也是當前保健食品行業健康有序發展不可回避的重要課題。

  “用戶教育仍是重中之重。”京東健康副總裁楊葉介紹說,現在很多用戶都是通過直接搜索“成分”尋找商品,僅30%搜索詞包含品牌。挑選保健品時,用戶對品牌和產品功效關注度最高,對具體產品,則首先關注活動力度,其次才會關注服務保障。

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